Google Ads Grants es un programa excepcional ofrecido por Google a organizaciones sin ánimo de lucro (ONGs), permitiendo que estas instituciones puedan realizar campañas en Google Ads sin coste para aumentar su visibilidad y promover sus causas.
La esencia del programa radica en conectar a las personas con causas que les interesen, y para lograrlo, proporciona créditos publicitarios de hasta 10,000 dólares al mes en Google Ads.
En qué consiste el programa
Google Ads Grants es una versión de Google Ads específicamente diseñada para ONGs, permitiéndoles publicitar sus iniciativas y actividades en los resultados de búsqueda de Google. Este programa se enmarca dentro de la iniciativa más amplia de Google for Nonprofits, que también incluye acceso a herramientas como G Suite, YouTube NonProfit Program, y Google Earth Solidario.
Cómo adherirse al programa
La adhesión al programa Google Grants se realiza en varios pasos:
- Verificación de elegibilidad: Verificar si el programa está disponible en su país y si su organización cumple con los criterios de elegibilidad. En España, por ejemplo, el programa está disponible para organizaciones reconocidas como benéficas según la legislación local.
- Registro en TechSoup: Las organizaciones deben registrarse en TechSoup, un partner de Google que valida la elegibilidad de las ONGs. Este registro implica proporcionar información sobre la actividad y el presupuesto anual de la organización.
- Solicitar cuenta de Ad Grants: Con la validación de TechSoup, se procede a solicitar la cuenta de Ad Grants a través de la plataforma de Google Non Profits, utilizando un token proporcionado por TechSoup. Se requerirá completar un formulario detallado; la aprobación puede llevar hasta 3 días laborales.
- Creación de campañas: Una vez aprobada la cuenta, se podrá acceder a Google Ads para crear campañas en la Red de Búsqueda. El procedimiento es similar al de las campañas convencionales en Google Ads, pero con algunas restricciones específicas del programa Google Grants.
Requisitos del programa
Para beneficiarse de Google Grants, las organizaciones deben estar reconocidas como benéficas en su país, aceptar certificados relacionados con donaciones y no discriminación, y contar con una página web funcional y actualizada que ofrezca información significativa sobre sus actividades.
Las entidades gubernamentales, hospitales, grupos médicos, y centros educativos (con excepción de las secciones filantrópicas de organizaciones educativas) NO son elegibles para participar en el programa.
Ventajas del programa
Las ventajas son múltiples, incluyendo:
- Mayor visibilidad: Las campañas publicitarias aumentan la visibilidad de los proyectos y causas de la ONG en línea.
- Captación de recursos: Facilita la captación de socios, donantes, y voluntarios, así como la obtención de donaciones y leads cualificados.
- Optimización del rendimiento: Permite optimizar el rendimiento de las campañas mediante el uso de Google Analytics.
Adicionalmente, el programa Google Grants Pro ofrece un presupuesto mayor que asciende hasta los 40.000 dólares al mes para ONGs que demuestren un uso exitoso de su subvención inicial.
Consideraciones adicionales y restricciones
Si bien Google Grants es un recurso valiosísimo para las entidades, también posee ciertas restricciones que detallamos a continuación.
- Solo se pueden crear campañas para la Red de Búsqueda, con un presupuesto diario limitado a 329 dólares.
- Los anuncios de Ad Grants aparecerán detrás de los anuncios pagados convencionales en los resultados de búsqueda, y,
- Se requiere mantener un CTR (Ratio de Clics) mínimo del 5% cada mes.
Google Grants es, sin duda, una herramienta poderosa para las ONGs, proporcionando un impulso significativo en su estrategia de marketing digital y permitiéndoles alcanzar y conectar con un público más amplio en su misión de generar un impacto social positivo.
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